01.10.2015

Une étape décisive pour devenir leader du marché mondial

Avec le rachat d'Ukash, paysafecard a franchi une étape majeure pour atteindre son but : Endosser le rôle de leader mondial des moyens de paiement prépayés numériques avec une présence forte et durable notamment au sein des marchés anglophones tels que la Grande-Bretagne et la Nouvelle-Zélande.

La vente d'Ukash était déjà initiée depuis la fin août 2015. Il n'était plus pertinent de poursuivre Ukash étant donné que les moyens de paiement déjà bien établis de paysafecard présentent les mêmes fonctions qu'Ukash ainsi que de nouvelles fonctions. Les crédits Ukash acquis précédemment peuvent encore être utilisés jusqu'au 31/10/2015.

L'un des résultats très positifs du rachat est qu'avec paysafecard, le moyen de paiement prépayé optimal pour Internet est désormais encore plus facilement accessible. En un éclair, environ 5 000 points de vente sont ainsi venus s'ajouter en Grande-Bretagne, 1 400 en Nouvelle-Zélande et même 380 en Uruguay. Le paiement sécurisé en ligne est ainsi devenu encore plus confortable et le réseau de distribution de paysafecard encore plus dense. Les anciens clients d'Ukash bénéficient également de nouveaux avantages non négligeables : Ils ont à présent la possibilité de disposer du compte de paiement en ligne my paysafecard, de l'App paysafecard gratuite ainsi que d'un service clientèle disponible 24/7 dans de nombreuses langues ou encore du programme de fidélité unique my PLUS.

Pour qu'un maximum d'utilisateurs en soient informés sur le marché britannique, paysafecard a imaginé quelque chose de particulier, et dans ce cas, autant sur le plan numérique qu'analogique. En effet, 30 bus publics à deux étages arborent actuellement fièrement la marque paysafecard dans les quartiers londoniens de Hackney et Bow. L'approche stratégique de la campagne : Sensibiliser de façon percutante le public ainsi que les clients actuels et potentiels en mettant l'accent sur les avantages de paysafecard. Le graphisme mise pour cela sur les divers aspects du secteur du divertissement numérique qui donnent lieu à des associations au premier coup d'oeil et suscitent immédiatement la sympathie et l'attention grâce à cette reconnaissance. En fonction de l'intérêt de chacun et du comportement en tant qu'utilisateur, quasiment tout le monde se sent attiré par au moins l'un de ces aspects : Que cela soit « Dancing Queen », « Poker Hai » ou « Movie Addict », « Shopaholic », « Dating Expert », « Sportwetten-Fan » ou encore « King of Clan ». Ce sont avant tout la sécurité et de la protection des données qui sont privilégiées lors du paiement en ligne avec paysafecard.

En plus de cette présence accrue au niveau public, une campagne de bannières publicitaires sophistiquées est lancée sur plusieurs portails en ligne ciblés afin d'atteindre un maximum d'utilisateurs de tous horizons. Les quatre groupes cibles importants de paysafecard, les gamers, les joueurs, les parieurs et les acheteurs en ligne sont interpelés de la même manière. Une offre promotionnelle pour les nouveaux utilisateurs paysafecard permet d'attirer de tout nouveaux groupes cibles. En août et septembre, pour un PIN acheté de 10 livres ou plus, un bonus de 5 livres est offert. La campagne utilise également d'autres canaux et outils tels que YouTube (avec un spot propre), les publicités sur Facebook ou le marketing sur moteurs de recherche via des mots-clés issus du monde numérique.

Une campagne d'accompagnement des POS a également un effet démultiplicateur : À cette occasion, paysafecard s'est allié au partenaire de distribution Coop. Dans 2 800 magasins de la chaîne à travers toute la Grande-Bretagne (et ainsi dans 10 % de tous les points de vente du pays), paysafecard a fait son apparition en septembre à grand renfort de matériel publicitaire, de stops rayons en passant par des publicités à la caisse jusqu'aux annonces à la radio du magasin.

L'effort considérable nécessaire pour réaliser cette campagne représente avant tout pour paysafecard un investissement dans la confiance des utilisateurs existants de Ukash, et cela constitue naturellement aussi un signal fort vis-à-vis des utilisateurs qui étaient jusqu'ici frileux à utiliser un moyen de paiement prépayé en ligne. Chaque changement est une grande opportunité pour tous les intéressés et paysafecard souhaite donc également que le changement de Ukash en paysafecard soit un grand pas en avant tant pour les partenaires de distribution, les revendeurs que les clients finaux. paysafecard est fermement convaincu qu'il s'agit là de rien de moins qu'une nouvelle dimension pour le secteur des paiements numériques.